Anasayfa › Site İçi SEO
Site İçi Seo
Site içi SEO, sayfaların içinde ve sonuçlardaki görünümünde yapılan işleri kapsar: adresi değişen görsellerin Google Görseller’deki yerinin korunması, zengin sonuç oluşturmayan yapılandırılmış veri türlerinin sayfaya kattığı bilgi, bir aramada aynı siteden gösterilen sonuç sayısı ve Search Console’daki ortalama konumun hesaplanışı.
Site İçi SEO Görsellerin Adresi Değiştiğinde Google Görseller’deki Yerini Nasıl Korur?
Site içi SEO, sayfaların kodunda ve içeriğinde yapılan düzenlemeleri kapsar. Görseller de bu düzenlemelerin konusudur. Google Görseller’de bir görsel iki adresle tutulur: görsel dosyasının adresi ve görselin yer aldığı sayfanın adresi. Dosya adresi değiştiğinde Google o görseli yeni bir dosya olarak bulur. Eski adres için toplanan bilgilerin yeni dosyaya geçmesi, Google’ın iki adres arasındaki bağı görmesine bağlıdır.
Görsel adresleri birkaç nedenle değişir. Görseller yeni bir alan adına ya da bir CDN adresine taşınır. Bir sıkıştırma eklentisi dosyaları yeni bir biçime çevirir ve dosya uzantısı değişir. Medya kütüphanesi yeniden yüklenir ve dosyalar başka klasörlere yerleşir. Site HTTPS’e geçer ya da alan adı değişir. Bu durumların hepsinde sayfaların kodundaki görsel adresleri de değişir.
Google, görselleri sayfalara göre daha seyrek taradığını belirtir. Bu yüzden yeni dosya adresinin Google Görseller’e yansıması, sayfa değişikliklerinden daha uzun sürebilir. Google’ın site taşıma belgesi, görsel adresleri değişiyorsa eski adreslerin yenilerine yönlendirilmesini önerir. Bunun için 301 yönlendirme kullanılır. 301 yönlendirme, sunucunun eski adrese gelen isteği yeni adrese kalıcı olarak aktardığını bildiren yanıttır. Mümkünse görsel adresleri hiç değiştirilmez.
Taşımadan önce eski görsel adreslerinin listesi çıkarılır. Liste sayfaların kodundan ve varsa görsel site haritasından derlenir. Her eski adresin karşısına yeni adresi yazılır ve sunucuda her biri için yönlendirme kurulur. Sayfaların içindeki görsel adresleri de veritabanında yenileriyle değiştirilir. Böylece sayfa yönlendirmeden geçmeden doğrudan yeni dosyayı çağırır. Görsel site haritası da yeni adreslerle güncellenir.
Dosya adresi dışındaki bilgiler aynı tutulur: alternatif metin, dosya adı, görselin başlığı ve çevresindeki metin. Alternatif metin, görsel yüklenemediğinde ve ekran okuyucularda görselin yerine geçen yazıdır. Görselin bulunduğu sayfanın adresi de değişiyorsa sayfa için ayrıca 301 yönlendirme kurulur. Görseller başka bir alan adından sunuluyorsa o alan adının robots.txt dosyası Google’ın görsel tarayıcısına açık olmalıdır. Aksi hâlde dosyalar taranamaz.
Taşımadan sonra URL Denetimi aracında sayfanın canlı testi yapılır. Testin sayfa kaynakları listesinde görsellerin sorunsuz yüklendiği görülür. Search Console’un Performans raporunda arama türü filtresi Görsel’e çevrilir. Gösterim ve tıklamalar, taşımadan önceki aynı uzunluktaki dönemle karşılaştırılır. Site içi SEO için hazırlanan aylık rapora bu karşılaştırma eklenir ve yönlendirilemeyen adresler ayrıca listelenir. Eski görsel adresleri tarayıcıda açılarak yönlendirmeler de denenir.
Zengin Sonuç Oluşturmayan Yapılandırılmış Veri Türleri Sayfaya Ne Katar?
Yapılandırılmış veri, sayfa içeriğini ortak bir sözlüğün terimleriyle etiketleyen ve Google’a ayrıca okutulan işaretlemedir. Google bazı türleri zengin sonuçlarda kullanır; ürün bilgileri, tarifler ve iş ilanları bunlar arasındadır. Zengin sonuç, standart mavi bağlantının yanında ek bilgi ya da görsel taşıyan sonuçtur. Sayfaya eklenebilecek türlerin çoğu için ise Google’da zengin sonuç bulunmaz. Hizmet, kişi ve web sayfası türleri bu gruptadır.
Google, yapılandırılmış veriyi sayfanın içeriğini anlamak için de kullandığını belirtir. İşaretleme, sayfadaki ad, adres, telefon ve logo bilgilerinin hangi varlığa ait olduğunu açıkça tanımlar. Varlık, kendine ait özellikleri olan bir kurum, kişi, yer ya da kavramdır. Metinden çıkarılması gereken bilgi böylece doğrudan okunur. Bu katkı, arama sonucunda görünür bir değişiklik oluşturmayabilir.
Kuruluş türü bu işlevi taşır. Google bu türden kurumun adını, logosunu ve iletişim bilgilerini okur; bilgileri bilgi panelinde ve sonuçlarda gösterilecek logonun seçiminde kullanabilir. Web sitesi türü ise arama sonuçlarında görünen site adının belirlenmesine yardım eder. Bu iki türün kendine ait bir zengin sonuç kutusu yoktur. Google ikisinin nasıl yazılacağını belgelerinde ayrı ayrı anlatır.
Google zaman içinde bazı zengin sonuç türlerini kaldırmış ya da sınırlamıştır. Sık sorulan sorular görünümü bugün devlet ve sağlık alanındaki tanınmış, yetkili sitelerle sınırlıdır; nasıl yapılır görünümü ise kaldırılmıştır. Google, desteği sona eren türlerin işaretlemesinin sayfaya sorun yaratmadığını ve silinmesinin gerekmediğini açıklamıştır. Bu işaretleme sayfanın içeriğini tanımlamaya devam eder. Kaldırılan türlerin Search Console raporları da kapanır.
Zengin sonuç doğurmasa da her işaretleme Google’ın yapılandırılmış veri kurallarına tabidir. İşaretlemedeki bilgi, sayfada ziyaretçinin gördüğü metinle aynı olmalıdır. Sayfada bulunmayan değerlendirmeler, yanlış adresler ve gizli metinler işaretlenmez. Google kural ihlali gördüğünde el ile işlem uygulayabilir. Yapılandırılmış veriye uygulanan el ile işlem, Search Console’da bildirilir ve sayfanın zengin sonuç alma uygunluğunu kaldırır.
Zengin Sonuçlar Testi yalnızca Google’ın zengin sonuç desteklediği türleri listeler. Desteklenmeyen bir tür doğru yazılmış olsa da bu testte görünmez. Bu türler, Google’ın belgelerinde de yönlendirilen genel şema doğrulama aracında denetlenir. Her sayfa türünde hangi işaretlemenin bulunduğu site envanterindeki bir tabloya geçirilir; site içi SEO eksik ya da hatalı alanları bu tabloya göre tamamlar.
Google Bir Aramada Aynı Siteden Kaç Sonuç Gösterir?
Google, arama sonuçlarının üst bölümünde aynı siteden gelen sonuçların sayısını sınırlar. Bu uygulamaya site çeşitliliği denir. Google’ın açıklamasına göre çoğu aramada üst sonuçlarda aynı siteden ikiden fazla kayıt gösterilmez. Sistemler aramanın belirli bir siteyle özellikle ilgili olduğunu belirlerse daha fazla sonuç gösterilebilir. Sınırın amacı, kullanıcının farklı kaynaklardan gelen sonuçları görmesidir.
Sınır ana web sonuçlarına uygulanır. Öne çıkan haberler, görsel ve video bölümleri ile öteki arama özellikleri bu sınırın kapsamında değildir. Bir sonucun altında görünen site bağlantıları, aynı sonucun parçası olarak gösterilir. Site bağlantıları, Google’ın sitenin önemli sayfaları için sonuca kendiliğinden eklediği alt bağlantılardır. Bu bağlantılar site sahibi tarafından doğrudan seçilemez.
Bir sitenin birden çok sayfası aynı aramaya yanıt verirse bu sayfalar aynı sınırı paylaşır. Google bunlardan birini ya da ikisini seçer. Seçilen sayfa, site sahibinin o arama için hazırladığı sayfa olmayabilir. Aynı konuyu işleyen bir hizmet sayfası, bir blog yazısı ve bir etiket sayfası bu durumla sık karşılaşır. Google’ın seçtiği sayfa aramadan aramaya da değişebilir.
Bu durumda site içi SEO her aramaya tek bir hedef sayfa atar. Hedef sayfanın başlığı ve ana başlığı aramanın konusunu doğrudan yazar. Diğer sayfalar konunun farklı bir yönünü işler ve hedef sayfaya iç bağlantı verir. İç bağlantıda tıklanan metin, hedef sayfanın konusunu adıyla yazar. İçeriği neredeyse aynı olan iki sayfa birleştirilir ve kaldırılan sayfa 301 ile ötekine yönlendirilir.
WordPress’te etiket ve kategori arşivleri, yazıların özetlerini bir araya getiren ayrı adresler oluşturur. Her etiket ve her kategori kendi adresini alır. Bu arşivler aynı aramada yazıların yerine seçilebilir. Arşivin arama sonuçlarında görünmesi gerekmiyorsa noindex ile dizin dışında tutulur. Noindex, sayfanın sonuçlarda gösterilmemesini isteyen yönergedir. İçeriği aynı olan birden çok adres varsa asıl adres kanonik etiketle Google’a bildirilir.
Durum Search Console’un Performans raporunda incelenir. Sorgu filtresine bir arama yazılır ve Sayfalar sekmesi açılır. Aynı sorguda gösterim alan bütün sayfalar burada alt alta listelenir. Gösterimler dönemden döneme sayfalar arasında yer değiştiriyorsa bu sayfalar aynı sorgu için birbiriyle yarışıyordur. Bu sorgular hedef sayfaları ve yapılacak düzeltmelerle aylık iş listesine geçirilir.
Search Console’daki Ortalama Konum Değeri Nasıl Hesaplanır?
Ortalama konum, Search Console’un Performans raporunda sitenin arama sonuçlarındaki yerini gösteren değerdir. Konum, sonuç sayfasındaki öğelere yukarıdan aşağıya verilen sıra numarasıdır. Değer yalnızca gösterim olan aramalardan hesaplanır. Gösterim, sitenin bir bağlantısının kullanıcının açtığı sonuç sayfasında yer alması demektir. Sitenin hiç görünmediği aramalar hesaba katılmaz. Bu yüzden ortalama konum, görünmeyen aramalar hakkında bilgi vermez.
Bir aramada sitenin birden çok bağlantısı görünebilir. Bu durumda mülk düzeyindeki hesapta en üstteki bağlantının konumu kullanılır. Sitenin üçüncü ve yedinci sırada iki sonucu çıkmışsa o gösterim için konum üçtür. Bir arama özelliğinin içindeki bağlantı da konum alır. Google, sonuç sayfasındaki öğelerin nasıl numaralandığını Performans raporunun yardım belgesinde ayrıca açıklar.
Ortalama, her gösterimdeki en üst konum toplanıp gösterim sayısına bölünerek bulunur. Bu nedenle çok gösterim alan aramalar ortalamayı daha fazla etkiler. Bir aramada ikinci, başka bir aramada onuncu sırada görünen ve her birinde bir gösterim alan sitenin ortalama konumu altıdır. Değer küçüldükçe site sonuç sayfasında daha yukarıdadır. Birinci sıra en küçük değerdir.
Tablo sayfaya göre gruplandığında hesap değişir. Bu görünümde her sayfa kendi konumuyla ayrı sayılır. Aynı aramada iki sayfası çıkan bir sitede iki sayfa ayrı satırlarda kendi konumlarını alır. Sorgu tablosu ve grafikteki toplam değer ise mülk düzeyindeki hesabı kullanır. Bu yüzden sayfa tablosundaki değerlerin ortalaması, mülkün ortalama konumuna eşit çıkmayabilir.
Ortalama konum, sıralamalar değişmeden de değişebilir. Site yeni aramalarda alt sıralarda görünmeye başlarsa bu gösterimler hesaba girer ve değer büyür. Alt sıralardaki gösterimler kaybolursa değer küçülür. Yeni sayfaların yayımlanması bu tür bir değişikliğe yol açabilir. Bu nedenle değer gösterim ve tıklama sayılarıyla birlikte okunur. Karşılaştırma aynı uzunluktaki iki tarih aralığı arasında ve aynı filtrelerle yapılır.
Rapor sorgu, ülke ve cihaz filtreleriyle daraltılarak okunur. Telefon ve masaüstü sonuç sayfaları farklı düzenlere sahip olduğundan konumları ayrı incelenir. Gizlilik nedeniyle anonimleştirilen sorgular tabloda yer almaz, ancak grafikteki toplamlara dahildir. Anonimleştirilmiş sorgu, çok az sayıda kullanıcının yaptığı ve bu nedenle metni tabloda gösterilmeyen aramadır. Site içi SEO kapsamında seçilen sorguların ortalama konumu her ay aynı filtrelerle alınır ve aylık rapora yazılır.
Görsellerimi WebP biçimine çevirdiğimde görsel adreslerim değişir mi?
Bu, kullanılan yönteme bağlıdır. Dönüştürme yeni uzantılı ayrı bir dosya oluşturuyor ve sayfadaki görsel adresini bu dosyayla değiştiriyorsa adres değişir. Sunucu aynı adreste tarayıcıya uygun biçimi gönderiyorsa adres aynı kalır. Hangisinin olduğunu tarayıcının geliştirici araçlarındaki Ağ sekmesinde görselin adresine ve dosya türüne bakarak görebilirsiniz.
Sayfama eklediğim yapılandırılmış verinin Google tarafından okunduğunu nasıl anlarım?
URL Denetimi aracında sayfanın canlı testini başlatın. Google’ın desteklediği türler sonuç ekranında ayrı başlıklarla görünür. Desteklenmeyen türler için test edilen sayfanın işlenmiş kodunu açın ve işaretlemenin orada bulunduğunu kontrol edin. İşaretleme bu kodda yoksa Google onu görmez; bu durumda eklentinin ayarlarına ve önbelleğe bakın.
Alt alan adımdaki sayfalar ana sitemle aynı site mi sayılır?
Site çeşitliliği açısından Google alt alan adlarını genellikle ana alan adının parçası sayar. Bu yüzden iki adresten gelen sonuçlar aynı aramada birlikte sınırlanabilir. Google, gerekli gördüğünde alt alan adını ayrı bir site olarak değerlendirebileceğini de belirtir. Search Console’daki alan adı mülkü bütün alt alan adlarının verisini birlikte gösterir.
Search Console’daki konum ile kendi tarayıcımda gördüğüm sıra neden farklı?
Sizin gördüğünüz sıra tek bir aramaya aittir. Sonuçlar aramayı yapanın bulunduğu yere, cihazına, diline ve önceki aramalarına göre değişebilir. Search Console ise seçtiğiniz tarih aralığındaki bütün gösterimlerin ortalamasını verir. Aramayı gizli pencerede yapmak kişiselleştirmeyi azaltır, ancak konum ve cihaz farkını ortadan kaldırmaz.